Пришло ли время для ребрендинга?

Ребрендинг — это создание новой айдентики для компании, продукта или веб-сайта. Но как вы узнаете, когда бренд должен быть обновлен? Эта статья объяснит.

Будем ли мы говорить о небольшой компании или крупной корпорации, бренд и фирменный стиль — две самые важные вещи.

Они зависят друг от друга, и создают связь между клиентами и компанией. Все мы знаем несколько брендов, начиная с небольших местных и до крупных брендов-корпораций, которые почти повсеместно известны.

Тем не менее, практически невозможно не заметить, что время от времени некоторые из этих компаний делают ребрендинг. Почему это происходит и почему так и должно быть? Давайте попробуем ответить на эти вопросы, но сначала давайте определим, что на самом деле означает ребрендинг…

Ребрендинг — это создание нового облика и корпоративного стиля для компании, продукта или веб-сайта. Он может охватывать полную смену названия, дизайн логотипа, продуктов, рынка и айдентики или, всего лишь, несколько незначительных изменений, таких как визуальный редизайн или новая маркетинговая стратегия, направленная на новое сообщество.

Таким образом, вы можете частично или полностью обновить веб-сайт, малый бизнес, продукт и даже корпорацию.

Причины ребрендинга

Если вам интересно, нуждается ли ваш бизнес в ребрендинге или нет, просто взгляните на следующие причины и примите окончательное решение:

1. Смена владельца

Слияние, приобретение или разъединение могут привести к ребрендингу даже популярных брендов, особенно когда малые предприятия приобретаются или объединяются с крупными корпорациями. Однако изменение основного бренда может произойти, даже если небольшая компания приобретается одним акционером, который хочет создать новый стиль и перекрасить продукты.

Пример: Когда «магазин бакалейных товаров Мэри» приобретается Джоном, он может изменить бренд магазина и переименовать его в «магазин одежды Джона». Если вам нужен пример реальной жизни, вспомните, как несколько лет назад Macromedia была приобретена Adobe, что привело к ребрендингу их продуктов: Macromedia Flash стала Adobe Flash и так далее.

2. Позиционирование на рынке 

Предположим, вы производите пластиковые игрушки для детей всех возрастов. За эти годы вы создали хорошо известный и уважаемый бренд, но в последнее время ваши продажи быстро снижаются. Итак, вы решили вместо этого создать садовые инструменты. Будете ли вы ребрендировать свой бизнес или нет?

Ответ — да, и этот ребрендинг должен начинаться с изменения логотипа и слогана бизнеса, вплоть до визуального стиля веб-сайта и маркетинговой стратегии. То, что было хорошо для детей, может быть плохо для садоводов, например.

Ваш брендинг должен всегда отражать ваши ценности, вашу личность и, конечно же, рынок, который вы пытаетесь завоевать.

Возьмем, к примеру, новый логотип Mozilla. Как сказал Мариус Чехете:

«Процесс ребрендинга оказался довольно продолжительным, и компания разделила каждый шаг с массами, что я нашел удивительным опытом. Они разработали один из тех редких логотипов, который полностью очевиден в тот момент, когда вы его видите. Читаемость нового логотипа на самом деле очень очевидна: «moz://a» прекрасно читается как «mozilla».

Редизайн логотипа Mozilla

«Кроме того, ребрендинг укоренил текстовый элемент в качестве серьезного элемента, сочетая его со всеми видами красочных, игривых и энергичных образов и значков, которые создают взрыв контента, который находится в Интернете в наши дни.

Самое интересное в экспериментальном подходе Mozilla — это не логотип, а то, как хорошо все это сработало, в конце концов».

3. Интернационализация бренда

Есть случаи, когда ребрендинг может быть обязательным условием, если небольшая местная компания хочет изменить свой рынок и выйти на мировой. Локальные названия и слоганы могут не соответствовать международному рынку или они могут быть просто непригодными или непонятными.

4. Плохая репутация бренда

Плохая репутация бренда может оказать негативное влияние на бизнес и его общие операции. Ребрендинг может облегчить или рассеять все негативные ассоциации с соответствующим брендом и восстановить репутацию компании или, по крайней мере, установить фундамент для восстановления.

5. Эволюция компании

Компании и бренды тоже развиваются, они не статичны. Таким образом, они могут достичь новых аудиторий и новых рынков и адаптировать свои сообщения в соответствии с ними. То же самое может случиться с небольшим начинающим бизнесом, который, когда достигнет зрелости, может развивать корпоративный стиль вместе с компанией.

Как следствие, возможен и ребрендинг.

6. Смена лидера

Малые предприятия и частные холдинговые компании обычно привязаны к лидеру, обычно владельцу компании.

Со временем владелец может принять решение разрешить другому лицу управлять компанией или, в иных случаях, руководство компании может взять на себя другое лицо. Во многих случаях новый лидер внесет некоторые изменения, которые могут включать в себя также ребрендинг и смену стиля компании под его или ее образ.

7. Бренд не выделяется из толпы

Это может случиться. Вы начинаете небольшой бизнес, создаете свой бизнес-план и свою маркетинговую стратегию, и через некоторое время обнаруживаете, что бренд не заметен. Он не выделяется из толпы, и у вас ограниченный круг клиентов, несмотря на ваши хорошие услуги и отличную обратную связь.

Это не неслыханно. Если вы сделали ошибки в своей первоначальной оценке, вы не единственный. Однако главной целью кампании по брендингу является отличиться среди других.

Если процесс не удается в первый раз, вы можете попробовать его позже.

Возьмем, к примеру, итальянскую футбольную команду «Ювентус», которая попробовала этот новый подход, чтобы выделиться из толпы.

Айдентика бренда «Ювентус»

Михай Кора, UX/UI Дизайнер Smartketer сказал:

«Сравнивая это с их предыдущими версиями, новая берет свое направление, отделяясь от почти всего. Этот новый подход к логотипу может быть рискованным, поскольку он оставляет позади много графических элементов, с которыми была знакома аудитория (как овальная форма или лошадь), но он также мужественный. Старые элементы упрощаются и отображаются очень тонким образом: форма щита, вертикальные черные и белые полосы и, конечно же, „J“. Использование негативного пространства также хорошо работает и приносит современный общий облик».

8. Ваш бренд не привлекает профессиональных сотрудников

Лучшие и хорошо подготовленные профессионалы работают с лучшими брендами. Вот как работает экономика. Если ваш бренд не привлекателен для таланта, которого вы ищете, возможно, ребрендинг может быть не таким уж плохим решением.

Однако, не имя бренда самое важное, сколько образ, личность и способ, которым вы передаете свои ценности во внешний мир.

Советы для успешного ребрендинга

Нет бренда без логотипа и визуальной айдентики. Это ваш отправной пункт, будь то ребрендинг или просто начало вашего первого процесса брендинга.

Когда у вас появится ваше главное визуальное представление, вы можете перейти к следующим шагам:

1. Создайте историю для своего бренда (новый бренд).

Узнайте, кто ваша аудитория и что поможет пользователям резонировать с продуктом.

2. Проведите исследование.

Поговорите со своими сотрудниками, клиентами и поклонниками. Получите отзывы от них и проанализируйте свой бренд. Представьте новые идеи и посмотрите, как они отреагируют на каждую из них. Вам нужно знать, как потребители рассматривают ваш текущий бренд, что они ожидают от вас, и как меняется рынок — чтобы изменить его — нет другого пути. Знание — сила.

3. Будьте последовательны.

Как только вы выбрали определенную дорогу, придерживайтесь ее. Если вы не знаете точно, что хотите, вы в конечном итоге можете потратить огромные бюджеты на один провал за другим. Планируйте заранее. Вот почему важно создать бренд-бук, который поможет другим придерживаться корпоративного стиля, даже через 5 лет после вашего ребрендинга.

4. Не изменяйте каждый аспект вашего бренда немедленно.

Для полного ребрендинга могут потребоваться ресурсы, которые у вас отсутствуют или их нахождение может занять слишком много времени, чтобы стать прибыльным. Сохраните лучшие части своего старого бренда и меняйте только плохие.

5. Создайте бренд для людей.

Это ваш главный фокус. Люди: ваши клиенты, поклонники или последователи. Подумайте о них, когда вы решите изменить логотип вашей компании или стать такой личностью, как они хотят.

Это именно то, что сделали Wyre с их ребрендингом — они приблизились к потребителю.

Как сказал Йозеф Матас, Дизайнер Продуктов из Teamweek:

«Он очень хорошо продуман, и очень простой. Мне нравится логотип, потому что он имеет «W» для Wyre внутри, а также напоминает о передаче данных. Также смелый синий цвет рядом с блестящими цветами и простыми узорами создает действительно эстетически приятный баланс».

6. Создайте визуальный образ и придерживайтесь его везде.

Не имеет значения, входят ли ваши клиенты в местный магазин, или они попадают на ваш официальный сайт, или на страницу социальных сетей. Они должны распознавать ваш бренд независимо от местоположения.

7. Создайте стратегию визуального контента.

Это важный шаг в процессе ребрендинга, особенно сегодня, когда визуальная составляющая ценнее, чем письменный текст. Люди лучше реагируют на визуальную составляющую, и они будут легче связывать ее с вашим брендом.

Готов поспорить, что вы слышали о Элтоне Джоне, и вы знаете его историю, но знаете ли вы, что сэр Элтон только что запустил свой новый логотип в 2017 году на основе своего личного бренда?

Гери Мелег, дизайнер UI / UX в Bannersnack сказал:

«Безусловно, мой любимый ребрендинг или просто — брендинг года — новый логотип сэра Элтона Джона. Он уже был брендом и огромной глобальной звездой, у него уже была звезда в Голливудской аллее славы, но теперь у него есть еще один знаковый логотип.

Некоторые могут сказать, что он довольно простой, но я думаю, что это действительно элегантное, минималистичное и славное использование глобального статуса звезды Элтона Джона. Использование звезды в логотипе не всегда является мудрым шагом из-за ее символического, патриотического значения.

Чтобы дать вам противоположный пример, новый логотип Converse также делает акцент на собственную звезду, но я не вижу ее представляющей бренд, несмотря на то, что визуальный стиль Converse всегда строился вокруг звезды. Мне нравится исполнение логотипа Converse, но у него просто нет веса в отличие от нового логотипа Элтона Джона».

Начните с выбора правильных цветов, которые будут связаны с вашим брендом, выберите шрифты, баннеры и все остальное, что можно считать частью вашей визуальной идентификации.

Создайте страницы в социальных сетях для своего бренда и продолжите визуальный брендинг.

Известные примеры ребрендинга

McDonalds

После серии документальных и реальных историй, которые поставили цепь быстрого питания в центре эпидемии ожирения в нашем современном обществе, продажи начали снижаться. Они не паниковали, а вместо этого решили развиваться и сталкиваться с нашей нынешней реальностью.

Теперь они находятся в процессе непрерывного ребрендинга. Они начали включать более здоровые продукты в свое предложение, салаты и свежие продукты, и их реклама сосредоточена на этом.

Более того, они начали обновлять свои заведения и придавать им новый, более свежий вид.

Apple

Вероятно, это одна из самых успешных ребрендинговых историй. Еще в начале 1990-х годов Apple была компанией, которая почти разорилась. Продажи были низкими, и они также страдали от низкой потребительской заинтересованности.

Все изменилось, когда Стив Джобс занял компанию в 1997 году и начал процесс ребрендинга.

Он представил минимализм и современность в дизайне Apple и сумел возродить бренд, который был почти мертв, привлекая новую и разнообразную клиентскую базу.

Nike

Компания была основана в 1964 году как официальный дистрибьютор японского сапожника Onitsuka Tiger, ныне известного как Asics.

Его оригинальное название, Blue Ribbon Sports, может не сказать вам ничего сейчас, но в то время это был настоящий бренд, который приобрел известность в районе Портленда. Однако в 1971 году они начали свою собственную линию обуви и сменили свое название на Nike, ставшее на данный момент одним из самых популярных в мире брендов спортивной одежды.

Это был один из лучших вариантов ребрендинга для спортивной компании по двум основным причинам: Nike — это имя греческой богини победы, цели каждого спортсмена и, с другой стороны, это имя, которое очень легко запомнить каждому.

Вывод

Никто не думает о ребрендинге, когда начинает заниматься малым бизнесом, но иногда из-за изменений на рынке или других фактов ребрендинг может быть вашим лучшим вариантом, если вы хотите, чтобы ваш бизнес продолжил свой рост или, возможно, восстановил потерянную позицию на рынке.

Есть много историй успеха, и если вы читаете эту статью, вы уже узнали некоторые из них.

Даже крупные бренды время от времени нуждаются в перестройке, нет ничего странного в этом и для малого бизнеса.

Что вы думаете о ребрендинге? Была ли ваша компания или ваш сайт в такой ситуации? Как вы справлялись со всеми проблемами, которые возникали в процессе? Как вам удалось преодолеть все проблемы? Давайте поговорим об этом в комментариях.